Las amenazas son circunstancias desfavorables del entorno que pueden perjudicar la organización. Incluyen competencia agresiva, cambios legislativos adversos, crisis económicas y transformaciones tecnológicas disruptivas. Representan riesgos competitivos potenciales. Su identificación permite implementar medidas preventivas. Facilitan el diseño de estrategias defensivas y de mitigación.