Las oportunidades son circunstancias favorables del entorno que pueden beneficiar la organización. Incluyen nuevos mercados, cambios legislativos favorables, tendencias de consumo emergentes y alianzas estratégicas. Representan posibilidades de crecimiento y expansión. Su identificación permite anticipar cambios mercadológicos. Facilitan el diseño de estrategias proactivas y de aprovechamiento.