El posicionamiento define cómo la marca se percibe en la mente del consumidor respecto a competidores. Comunica propuesta de valor única, diferenciadores clave y beneficios distintivos. En digital, se refleja en contenido, diseño web, mensajería en redes sociales y estrategia de palabras clave. Requiere consistencia visual, tonal y conceptual en todos los canales para construir