Anticipar la competencia potencial requiere innovación constante. Por ejemplo, fabricantes de automóviles tradicionales como Ford enfrentan competencia potencial de Tesla, que combina vehículos con tecnología autónoma. Las marcas deben invertir en investigación y desarrollo para prever tendencias y adaptar sus productos, evitando perder relevancia frente a innovaciones disruptivas que podrían captar su mercado.