El uso del deseo plantea dilemas éticos. Crear carencias artificiales puede fomentar el consumismo excesivo y la insatisfacción crónica. Por ejemplo, campañas de joyería como Pandora asocian productos con amor eterno, presionando emocionalmente a los consumidores. Las marcas deben equilibrar ganancias con responsabilidad, evitando explotar vulnerabilidades psicológicas para promover un consumo más consciente y sostenible.