El deseo manipulado altera el comportamiento del consumidor, promoviendo compras impulsivas. Campañas de Starbucks, por ejemplo, presentan bebidas estacionales como experiencias únicas, generando colas por productos no esenciales. Esta manipulación del deseo lleva a los consumidores a priorizar la gratificación inmediata sobre decisiones racionales, aumentando las ventas, pero también el consumo innecesario y el impacto ambiental.