El marketing aprovecha la psicología humana, activando emociones como la envidia o la aspiración. Crea narrativas que vinculan productos con identidades deseadas. Por ejemplo, marcas de moda como Gucci usan imágenes de celebridades para asociar sus productos con prestigio. Estas tácticas generan una percepción de carencia, motivando compras impulsivas al hacer que los consumidores sientan que necesitan el producto para completar su estilo de vida.