El deseo en marketing crea una sensación artificial de carencia, impulsando a consumidores a adquirir productos o servicios no esenciales. A través de estrategias emocionales, las marcas generan anhelo, asociando productos con estatus, felicidad o exclusividad. Ejemplos incluyen anuncios de perfumes de lujo que evocan glamour o campañas de smartphones que prometen innovación, moldeando percepciones para convertir deseos en necesidades percibidas.