Las asociaciones clave son las relaciones que establece la empresa con otras organizaciones para optimizar su modelo de negocio. Pueden ser proveedores, competidores, distribuidores o aliados estratégicos. Estas alianzas reducen costos, acceden a recursos nuevos, comparten riesgos y amplían capacidades. Las asociaciones efectivas potencian el valor creado y mejoran la posición competitiva en el mercado.