Las fortalezas son capacidades, recursos y habilidades internas que favorecen el desempeño organizacional. Incluyen personal calificado, tecnología avanzada, marca reconocida y procesos eficientes. Representan ventajas competitivas sostenibles en el mercado. Su identificación permite maximizar recursos existentes. Constituyen la base para desarrollar estrategias ofensivas y diferenciadas.