Uno de los autores más influyentes en el campo de la investigación de mercados es Philip Kotler, quien ha escrito numerosos libros sobre el tema y ha sido reconocido como uno de los principales expertos en marketing a nivel mundial. Sus contribuciones incluyen la definición de los 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y el desarrollo del concepto de marketing social.
Otro autor destacado es David Aaker, quien ha realizado importantes investigaciones sobre la construcción de marcas y la gestión estratégica de marca. Su trabajo ha ayudado a las empresas a entender la importancia de construir una marca sólida y coherente para lograr el éxito en un mercado cada vez más competitivo.