El neuromarketing combina neurociencia y psicología para analizar las reacciones cerebrales y emocionales de los consumidores ante estímulos de marketing. Su propósito es comprender los procesos de toma de decisiones de compra, permitiendo optimizar estrategias publicitarias, el diseño de productos y la experiencia del cliente. Esta disciplina utiliza tecnologías como resonancias magnéticas y electroencefalogramas para medir respuestas inconscientes, revelando preferencias que los consumidores no expresan conscientemente.