La competencia potencial incluye productos complementarios que podrían competir en el futuro. Por ejemplo, los smartwatches de Apple compiten potencialmente con marcas de relojes tradicionales como Rolex, al ofrecer funciones como notificaciones además de dar la hora. A medida que las preferencias evolucionan, estos productos pueden disputar el mismo mercado, obligando a las marcas a anticiparse y adaptarse.