La competencia en marketing abarca más que vender productos idénticos. Incluye competencia directa (productos similares, mismo cliente), indirecta (productos distintos, necesidades similares) y potencial (complementarios que podrían competir). Por ejemplo, Coca-Cola compite directamente con Pepsi, indirectamente con jugos naturales y potencialmente con café en bebidas energizantes. Comprender estos tipos ayuda a las marcas a diferenciarse y captar mercado.