Un caso de estudio ejemplar de investigación cualitativa exploratoria es el análisis de comportamientos de consumo en jóvenes urbanos mediante grupos focales y entrevistas en profundidad. Este estudio permitió identificar motivaciones clave para la preferencia de marcas y canales, facilitando el diseño de estrategias de marketing más ajustadas y efectivas para este segmento, demostrando el valor de la investigación cualitativa en el desarrollo de insights accionables.