Es una técnica del marketing de guerrilla basada en la realización de campañas
en la calle, para atraer a los viandantes y a los medios, generando en ellos publicity y un mayor recuerdo de marca, llegando en algunos casos al aumento de su viralidad. De esta forma se puede medir la eficacia en muchos casos sobre las campañas que se lanzan.
Permite contactar con el público de forma segura en un momento inesperado de su vida
diaria, formando parte este del experimento de la campaña.