Wrangler

• 30/04/2025
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• Daysi Cataño Bautista
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Wrangler es una marca estadounidense de jeans fundada en 1947, especializada en ropa de trabajo y vaqueros resistentes. Destacó por diseños funcionales para rodeos, como costuras reforzadas y bolsillos prácticos. Con sede en Greensboro, Carolina del Norte, es un ícono de la cultura western y denim de alta durabilidad.

Fortalezas

• Reconocimiento de marca global: Icono estadounidense con más de un siglo de historia, asociado a durabilidad y estilo western.

• Diversidad de productos: Ofrece jeans, shorts, camisas y ropa de trabajo, incluyendo líneas especializadas como Bespoke para mujeres.

• Compromiso con la sostenibilidad: Línea Accelerating Circularity con 26% algodón reciclado, colaborando en sistemas de producción circular.

• Presencia internacional: Disponible en más de 50 países con estrategias omnicanal (e-commerce y tiendas físicas).

• Innovación tecnológica: Uso de materiales avanzados como Shape Keeper para ajuste duradero y fibras recicladas.

Oportunidades

• Crecimiento del mercado denim: Proyección de USD 144.750 millones para 2033, con enfoque en productos eco-friendly.

• Expansión en e-commerce: Aumento del 20% anual en ventas directas al consumidor, impulsado por tendencias digitales.

• Colaboraciones estratégicas: Alianzas con Walmart para jeans accesibles y sostenibles (USD 39.99).

• Atracción de Gen Z: Desarrollo de líneas juveniles y campañas en redes sociales (más de 1 millón de seguidores en Instagram).

• Innovación en materiales: Uso de algodón reciclado a gran escala, replicable en otras colecciones.

Debilidades

• Dependencia del denim: 75% de sus ingresos provienen de jeans, limitando diversificación.

• Volatilidad en costos: Sensibilidad a precios del algodón y materiales reciclados.

• Cuota de mercado limitada: Competencia intensa con Levi's, Lee y marcas emergentes.

• Penetración en mercados emergentes: Solo 10% de ingresos de Kontoor Brands proviene de estas regiones.

• Precios premium en líneas sostenibles: Jeans circulares cuestan el doble que modelos estándar en Walmart.

Amenazas

• Competencia agresiva: Marcas como Levis y H&M captan audiencias jóvenes con fast-fashion.

• Fluctuaciones económicas: Reducción del gasto discrecional (caída del 2,9% en 2023).

• Cambios regulatorios: Normativas ambientales estrictas sobre materiales reciclados.

• Saturación del mercado: Proliferación de marcas locales y sostenibles en el segmento denim.

• Presión de costos logísticos: Complejidad en cadenas de suministro circulares.