Fila Holdings Corp.

• 20/11/2022
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• Richard Rolando Choque Pacheco
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Fila Holdings Corp., es una marca de ropa deportiva de zapatos y ropa. La empresa fue fundada por Ettore y Giansevero Fila en 1911 en Coggiola, Italia. El 2003, se vendió a Sports Brand International, con sede en Estados Unidos.

Fortalezas

• La marca Fila tiene embajadores de marcas deportivas muy populares que han promocionado muy bien su marca.

• El uso innovador de mezclar diferentes componentes de tela para hacer una ropa deportiva diferente tuvo mucho éxito.

• Fila tiene una imagen de marca muy exitosa debido a sus diseños motivacionales

• Tienen un muy buen nombre para el logotipo de su marca ya que está lleno de colores y es fácilmente identificable.

• La marca tiene más de 100 tiendas en todo el mundo.

• Fuerte legado de la marca desde su creación en 1911.

• Fila se ha diversificado en ropa y ropa para niños junto con zapatos.

Oportunidades

• Fila puede ser la primera marca en inculcar una cultura informal en una experiencia de marca.

• Las líneas de expansión en ropa informal y equipamiento deportivo.

• Más publicidad puede potenciar la imagen de marca y la presencia de la marca.

• Abrir más tiendas Fila puede ayudar a atraer más a los jóvenes.

• Sector en crecimiento, cada vez más segmentado buscando innovaciones.

• Incorporar nuevos segmentos, mujeres, niños, tercera edad.

• Participar de todo evento que promueva una vida saludable.

• Patrocinio de deportistas de alto nivel.

Debilidades

• Fila tiene una tremenda competencia de la marca de ropa deportiva a nivel mundial, lo que significa una participación de mercado más pequeña.

• Gama limitada de productos en comparación con las grandes marcas y la publicidad de marca baja.

• Limitados Recursos Humanos y financieros.

• Poca sutonomía a nivel de gestión.

• Posicionamiento percibido de FILA como una marca anticuada.

Amenazas

• Las nuevas tendencias cambiantes podrían reemplazar rápidamente la gama de productos existente.

• El costo de cambio es muy bajo en esta industria, por lo que la innovación regular y la adaptación a los cambios en la industria del deporte son fundamentales.

• La alta competencia para Fila significa un crecimiento limitado de la cuota de mercado.

• La industria está dominada por unos pocos jugadores importantes, por lo que la percepción difícil de superar por parte del cliente puede ser un problema.

• Crecimiento rezagado del mercado.

• La fuerte competencia, que día a día sigue aumentando.

• Presencia de productos sustitutos y piratas.