Mónica Payne Atelier - Comunicación Corporativa

• 11/09/2022
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• Maria Mikaela Villa Sandoval
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Mónica Payne Atelier es una marca boliviana que crea indumentaria femenina casual y de gala, dedicada a mujeres que se identifican con la moda Effortless chic, que hace referencia a vestir de manera elegante y sofisticada, pero de una forma más sencilla y desenfadada con un toque de sensualidad.

Fortalezas

• El equipo de corte y confección está conformado por mano de obra boliviana.

• Aunque en un día solo se puedan obtener 20 prendas detalladas por costurero a, la propietaria prefiere invertir tiempo para así no tener que sacrificar la calidad.

• Las ventas son a nivel nacional, si bien la mayoría de los pedidos son de Santa Cruz también hay demanda en departamentos como La Paz, Cochabamba, Sucre, Tarija, Pando y Oruro.

• Todos los retazos o recortes de tela sobrantes se los entrega a personas que realizan camas de perros, esto para evitar botar los excedentes de materiales y ser eco amigable.

• Existe una relación laboral saludable y de confianza entre la propietaria y las costureras que son parte del equipo oficial de la marca.

Oportunidades

• La propietaria estudió Diseño y Gestión de la Moda en Bolivia, California y Gales, experiencia que le abrió la mente y le dio una visión más amplia de lo que era la moda.

• La marca cuenta con clientas que son figuras públicas y su publicidad atrae a más clientes.

• La propietaria trabajó en otras tiendas de ropa para mujeres antes de formar una marca propia, esto le resultó una ventaja en cuanto a experiencia, contactos, aprendizaje, etc.

• Uno de los diseños de la marca, el Vestido Nuna, fue utilizado en la portada de la Revista Yanbal.

• La propietaria se capacitó y recibió asesoramiento sobre cómo manejar una marca en CAINCO durante 5 meses.

Debilidades

• Es muy difícil encontrar costureros bolivianos que sean cumplidos, puntuales, sinceros y presenten calidad en sus trabajos.

• Algunas prendas no logran pasar el control de calidad y esto desemboca en una perdida de ingresos por acumulación de productos que no se pueden vender por lo malos que son.

• El estancamiento de creatividad para diseñar nuevas prendas y no ofrecer lo mismo que la competencia.

• Deficiencia en atención al cliente, pues la encargada de mensajería y contacto directo con los clientes es la misma propietaria.

• Implementa la misma estrategia de marketing para todas sus redes sociales.

Amenazas

• Ni la marca ni los diseños están protegidos por una patente, esto permite que otras marcas se puedan copiar y apropiar de los diseños.

• La marca todavía no tiene una tienda física propia, pues los diseños se encuentran en dos tiendas multimarca, es decir, que también venden productos de otras marcas bolivianas.

• Limitación en las líneas de vestir que solo va enfocado a mujeres comprendidas entre 15 a 30 años.

• Todas las telas que se utilizan en los diseños son compradas en Bolivia, pero que son importadas de países como Corea, China, Brasil y Colombia.

• Crisis sanitarias que impidan trabajar satisfactoriamente, como lo fue durante la pandemia del covid-19.